Этикетки и бутылки

Этикетки и бутылки

Бутылка – неотъемлемая часть «Боржоми». Она всегда узнаваема: голубовато-зеленое стекло или пластик, знаменитый олень – символ долины Боржоми – и известная во всем мире фирменная этикетка.​

За более чем 125-летнюю историю этой минеральной воды, ее бутылка менялась много раз. Впрочем, уже в советские времена была найдена узнаваемая по сей день форма и определены сегодняшние «атрибуты» «Боржоми». А в 2017 году многочисленное современное семейство «Боржоми» пополнилось алюминиевой банкой объемом 0,33 л.


Это – одна из первых бутылок «Боржоми», установленная на специальную подставку. ​

 Благодаря химику Ф. Мольденгауэру, разработавшему метод длительного сохранения химических и физических свойств минеральной воды, разлитой в бутылки, с 1900 года «Боржоми» начинает покорять мир – именно в такой бутылке. Метод Мольденгауэра – это насыщение воды углекислым газом, что способствует сохранению всех ее свойств. Его использование позволило в то время начать экспорт «Боржоми» за границу. ​

Бутылки начала XX века: с этикеткой и без. 

В той, что справа, еще осталось немного «Боржоми» того времени. ​ В начале XX века уникальная вода Боржомского ущелья начинает покорять другие страны и получать многочисленные награды (премии, дипломы, грамоты) на международных выставках в Бельгии, России и Германии. 


Так проверяли качество бутылок для «Боржоми» на стекольном заводе (фото 1905-го года)

Слава «Боржоми» гремит по всему миру. Каждая бутылка драгоценной воды – нарасхват, брак – ЧП и суровый выговор допустившим это. Контроль качества – неотъемлемая составляющая производственного процесса, растущего стремительными темпами: в 1905 году, когда было сделано это фото, завод по розливу «Боржоми» уже становится механизированным и показатель экспорта на конец этого года составляет рекордные для того времени 320 000 бутылок в год!

Макет первого разливочного завода (официальная экспозиция краеведческого музея в Боржоми).

 Именно здесь, в бутылки из темного стекла, которые выдувались вручную и проверялись на целостность путем пристального рассматривания тары на дневном свету, разливали минеральную воду «Боржоми». Завод был построен в 1894 году по указу императора Николая Романова – и исправно проработал вплоть до 50-х годов ХХ века, выпуская известную на тот момент во всем мире воду. Впоследствии производство «Боржоми» продолжилось на новом заводе, построенном в 1953 году неподалеку от предыдущего.

Коллекция бутылок «Боржоми» советских времен. Этикетки 1907-2000 годов. ​

В советское время дизайн этикеток и бутылок меняется точечно, с сохранением узнаваемости этикетки и символики. С годами «Боржоми» становится неотъемлемой частью  официального протокола Кремля: ни одна встреча на высшем уровне не обходится без бутылки «Боржоми» на столе. ​

Также знаменитая вода периодически появляется в кадре советских и мировых кинофильмов («Ультиматум Борна», «Солярис», «Терминал», «За гранью» и др).  

Одна из первых этикеток «Боржоми» (1907-1909 гг.). 

Использовалась исключительно для воды, реализуемой на локальном рынке. ​ ​ Надпись «Екатерининский» внизу этикетки отсылает нас к периоду 1841 года: именно тогда наместник царя на Кавказе был настолько впечатлен эффектом воды из источников в Боржоми, что назвал один из них в честь своей дочери – Екатерининским, а второй, открытый чуть позже, – Евгеньевским, в свою честь. ​

Одна из первых этикеток «Боржоми» (1907-1909 гг.). Использовалась исключительно для воды, реализуемой на экспортных рынках.​

Информация на этикетке размещена, в основном, на французском языке (характеристики, состав, показания). Русскоязычная часть этикетки представляет собой сжатую характеристику полезных свойств «Боржоми» и утверждение о сходстве этой воды с водой из французского источника Vichy.  ​

Первая советская экспортная этикетка 1950 г. ​ ​ 

Завод по розливу «Боржоми», построенный еще Николаем Романовым, проработал вплоть до 50-х годов ХХ века. В связи с постоянно растущим спросом на минеральную воду, в том числе и из-за границы, в 1953 г. неподалеку от старого завода возводят современный разливочный завод № 1 – и уже к 1961 году количество экспортируемого «Боржоми» существенно увеличивается, а неповторимую воду начинают потреблять в 15 странах мира, включая США, Францию и Австрию… ​

Правительственная этикетка 1953 года. ​ ​ 

Бутылка «Боржоми» с этой этикеткой всегда стоит на столах во время официальных международных встреч и заседаний политбюро. Эти сюжеты демонстрируются в «прайм-тайм» ежедневных советских информационных программ, обязательных к просмотру. Любовь высших чинов к «Боржоми» становится лучшей рекламой для этой минеральной воды – и делает ее самой популярной водой всего СССР.​

Местные этикетки 1960 г.

В этот период «Боржоми» становится визитной карточкой Грузинской ССР. Слава об уникальной минеральной воде, облетевшая весь мир, приводит не только к постоянно растущему спросу на нее, вследствие чего разливочный завод загружен на все 100%. Сам курорт Боржоми с возможностью испить воды прямо из источника становится международным элитным местом отдыха. 

Экспортная этикетка 1960 г. ​ ​ 

Новый завод по розливу «Боржоми», выстроенный в 1953 г., работает на пределе мощности, чтобы удовлетворить постоянно растущий спрос на минеральную воду. Постепенно становится ясно, что расширение производства – не прихоть, а необходимость, и уже в 1969 г. начнет работу разливочный завод № 2. ​ ​ Пока что же, в 1961 г. количество бутылок «Боржоми», разлитых и упакованных на экспорт, составляет рекордную для того времени цифру: 423 тысячи бутылок. ​

Местные этикетки 1970-1980 гг.

Экспортные этикетки 1970-1980 гг. ​

Восьмидесятые стали благодатным временем для воды «Боржоми». За период с 1957 по 1978 гг. были проведены бурильные работы, вследствие чего границы месторождений Боржоми существенно расширились. Увеличилось количество скважин, из которых добывалась минеральная вода. И, соответственно, выросло количество выпускаемой продукции: в 80-е гг. разливалось около 400 млн. бутылок «Боржоми» в год! 


Этикетка 1990 г.

Период распада Советского Союза и сопутствующая ему нестабильность экономики Грузии не лучшим образом сказались на выпуске «Боржоми»: 5 млн. бутылок в год – нижайшая цифра за всю историю торговой марки. Тем не менее, все, кто имел отношение к этой воде, старались с оптимизмом смотреть в будущее и по-прежнему тщательно и кропотливо подходили к каждому этапу производственного процесса.

Эта вода – национальная ценность, которую старались сберечь даже в самые сложные для страны времена. 

Первые этикетки «Боржоми» периода «Georgian Glass & Mineral Water Co. N. V.» ​ ​ 

1995 год стал первым этапом новейшей истории «Боржоми»: именно тогда была основана компания «Georgian Glass & Mineral Water Co. N. V.», которая взяла на себя руководство производством и развитием бренда. Предприятие становится привлекательным для иностранных инвесторов (ЕБРР, Всемирный банк, Голландский фонд «ING Barings»). Поступившие инвестиции позволили модернизировать оба разливочных завода – и в кратчайшие сроки запустить производство «Боржоми» в стеклянных бутылках, вернув легендарную воду любящим ее потребителям. ​