Мінеральна вода Borjomi оновлює дизайн

Компанія IDS Group Ukraine, ексклюзивний дистрибутор Borjomi в Україні, презентувала споживачам оновлений дизайн упаковки легендарної мінеральної води Borjomi. Презентація нової пляшки на українському ринку – це надзвичайно важливий крок для бренду, історія якого налічує понад 120 років. 

Borjomi - це бренд, популярність якого вже давно вийшла за межі рідної країни. Сьогодні цю марку, гордість Грузії, вже знають, люблять і цінують у більш ніж 30 країнах світу.
borjomi__bottle_small.jpg
Презентація нового дизайну Borjomi пройшла на батьківщині легендарної мінеральної води, в Грузії, в рамках святкування 120-річчя з дня початку виробничого розливу води (листопад 2010 року). У березні 2011 року оновлена ​​пляшка Borjomi з'явилася і на українському ринку. Безумовно, з цією подією компанія пов'язує великі очікування, адже запуск рестайлінгового Borjomi на грузинському ринку показав, що споживачі добре сприйняли нову упаковку бренду. За словами представників компанії, за 4 місяці продажу мінеральної води в оновленій пляшці на цьому ринку зросли вдвічі. Прогнози по українському ринку озвучив на прес-конференції Заза Кіквадзе, генеральний директор компанії-виробника IDS Borjomi Georgia: «Сьогодні Україні є пріоритетним стратегічним ринком для Borjomi в преміум-сегменті. Орієнтація на якість продукції і своєчасні бізнес і маркетингові рішення, в тому числі рестайлінг упаковки мінеральної води, дозволяє нам прогнозувати збільшення обсягів продажів Borjomi в Україні у 2011 році на 14,3% в пляшках».

Оновлена ​​упаковка виготовляється зі скла унікального світло-зеленого кольору: Georgian green. Пляшка нового дизайну має досконалу, ергономічну форму і вишуканий силует. Геометрія написів і зображень стала більш визначеною. Акцентовано рельєфне зображення оленя, який є марочним знаком виробника, а в новій етикетці превалюють традиційні для Borjomi білі та червоні кольори. Значні зміни торкнулися форм пляшки і етикетки: вони стали більш вишуканими і витонченими – Borjomi стала елегантнішою сучаснішою. 

Протягом свого життя бренд мінеральної води Borjomi пройшов три етапи розвитку. Перший пов'язаний із Російською імперією, коли мінеральна вода була наново відкрита, а місто Боржомі почало активно розвиватися. Другий етап - радянська епоха, коли гідрогеологи грунтовно вивчили родовище, а показник виробництва досяг піку. І третій етап, що почався в 90-их роках минулого століття і продовжується дотепер. Саме в цей період відбувається активний розвиток бренду. З 2010 року Borjomi експортується в 33 країни світу, мінеральна вода стала своєрідною візитною карткою Грузії. Для досягнення такої популярності знадобилося 120 років щоденної копіткої праці сотень людей. 

Сьогодні бренд розпочинає новий етап свого розвитку. За минулі десятиліття він ріс і розвивався, освоюючи нові ринки збуту. Пріоритетом компанії-виробника залишаються технологічні та маркетингові інновації разом зі збереженням спадкоємності, завдяки яким мінеральна вода Borjomi завжди відповідала очікуванням споживачів. Саме тому сьогодні бренд постає перед цінителями в новій, досконалої пляшці! «Зміна упаковки - це величезний крок для бренду Borjomi. Ідея створити нову пляшку виникла у нас в процесі обговорення результатів досліджень споживчих уподобань, проведених на ринках різних країн. Для нас дуже важлива думка споживачів, і на початку 2010 року компанія прийняла рішення і почала роботу над новим дизайном пляшки», - розповів Заза Кіквадзе. Нова упаковка зберегла традиційні штрихи, які дозволяють утворити зв'язок між звичною, знайомою і оновленою упаковкою.

За час 120-річного успішної присутності на ринку зовнішній вигляд пляшки змінювався кілька разів, однак останні радикальні трансформації відбулися більше 40 років тому. А це означає, що для цілого покоління колишній дизайн упаковки був свого роду символом легендарної води, мав високий кредит довіри і викликав позитивні емоції. Саме тому вкрай важливо було створити більш сучасний дизайн упаковки, зберігши при цьому спадкоємність і основні риси попереднього варіанту пляшки і етикетки.

Поділитися новиною: