Етикетки та пляшки

Етикетки та пляшки

Пляшка – невід‘ємна частина «Боржомі». Вона завжди пізнається із першого погляду: блакитнувато-зелене скло або пластик, знаменитий олень – символ долини Боржомі – та відома в усьому світі фірмова етикетка.

За більше ніж 125-річну історію цієї мінеральної води, її пляшка змінювалася багато разів. Проте, вже за радянських часів, була віднайдена впізнавана по сьогодні форма та визначені сьогоднішні «атрибути» «Боржомі». А у 2017 році численна сучасна родина «Боржомі» поповнилася алюмінієвою банкою об‘ємом 0.33 л.


Це – одна із найперших пляшок «Боржомі», встановлена на спеціальну підставку. 

Завдяки хіміку Ф. Мольденгауеру, який розробив метод тривалого збереження хімічних та фізичних властивостей мінеральної води, розлитої у пляшки, із 1900 року «Боржомі» починає підкорювати світ – саме у такій пляшці. Метод Мольденгауера – це насичення води вуглекислим газом, що сприяло збереженню всіх її властивостей. Його використання дозволило у той час розпочати експорт «Боржомі» за кордон.

Пляшки початку ХХ сторіччя: з етикеткою та без. 

У тій, що справа, ще залишилося трохи «Боржомі» тих часів. На початку ХХ сторіччя унікальна вода Боржомської ущелини починає підкорювати інші країни та отримувати численні нагороди (премії, дипломи, грамоти) на міжнародних виставках у Бельгії, Росії та Німеччині.

Так перевіряли якість пляшок для «Боржомі» на склозаводі (фото 1905-го року).

Слава «Боржомі» гримить усім світом. Кожна пляшка коштовної води – нарозхват, брак – надзвичайна подія та сувора догана тим, хто допустив це. Контроль якості – невід‘ємна складова виробничого процесу, який зростав стрімкими темпами: у 1905 році, коли було зроблено це фото, завод із розливу «Боржомі» вже стає механізованим, а показник експорту наприкінці цього року складає рекордні для того часу 320 000 пляшок на рік!

Макет першого розливного заводу (офіційна експозиція краєзнавчого музею у Боржомі).

 Саме тут, у пляшки із темного скла, які видувалися вручну і перевірялися на цілісність шляхом ретельного розглядання тари на денному світлі, розливали мінеральну воду «Боржомі». Завод було побудовано у 1894 році за вказівкою імператора Миколи Романова – і він справно функціонував практично до 50-х років ХХ сторіччя, випускаючи відому на той момент в усьому світі воду. Пізніше виробництво «Боржомі» продовжилося на новому заводі, побудованому у 1953 році неподалік від попереднього.

Колекція пляшок «Боржомі» радянських часів. Етикетки 1907-2000 років.

У радянські часи дизайн етикеток та пляшок змінюється точечно, зі збереженням впізнаваності етикетки та символіки. З роками «Боржомі» стає невід‘ємною частиною офіційного протоколу Кремля: жодна із зустрічей на найвищому рівні не обходиться без пляшки «Боржомі» на столі. Також знаменита вода періодично з‘являється у кадрі радянських та світових кінострічок («Ультиматум Борна», «Солярис», «Термінал», «За межею» і т.п.).

Одна із найперших етикеток «Боржомі» (1907-1909 рр.).

Використовувалася виключно для води, яка реалізувалася на локальному ринку. Напис «Екатерининский» на нижній частині етикетки відсилає нас до періоду 1841 року: саме тоді намісник царя на Кавказі був настільки вражений ефектом води із джерел Боржомі, що назвав одне з них на честь своєї доньки – Катерининським, а другий, відкритий трохи пізніше, – Євгенівським, на свою честь.

Одна із найперших етикеток «Боржомі» (1907-1909 рр.).

Використовувалася виключно для води, яка реалізовувалася на експортних ринках. Інформація на етикетці викладена, в основному, французькою мовою (характеристики, склад, рекомендації). Російськомовна частина етикетки представляє собою стислу характеристику корисних властивостей «Боржомі» та твердження про схожість цієї води із водою з французького джерела Vichy.

Перша радянська експортна етикетка 1950 р.

Завод із розливу «Боржомі», збудований ще Миколою Романовим, пропрацював практично до 50-х років ХХ сторіччя. У зв‘язку із постійно зростаючим попитом на мінеральну воду, в тому числі і з-за кордону, у 1953 році неподалік від старого заводу зводиться сучасний розливний завод №1 – і вже до 1961 року кількість експортованого «Боржомі» істотно збільшується, а неповторну воду починають вживати у 15 країнах світу, включно із США, Францією та Австрією…

Урядова етикетка 1953 року.

Пляшка «Боржомі» з цією етикеткою завжди стоїть на столах під час офіційних міжнародних зустрічей та засідань політбюро. Ці сюжети демонструються у «прайм-тайм» щоденних радянських інформаційних програм, обов‘язкових до перегляду. Любов найвищих чинів до «Боржомі» стає найкращою рекламою цій мінеральній воді – і робить її найпопулярнішою водою в усьому СРСР.

Місцеві етикетки 1960 р.

У цей період «Боржомі» стає візитівкою Грузинської РСР. Слава про унікальну мінеральну воду шириться світом і це призводить до постійно зростаючого попиту на неї, через що розливний завод завантажено на всі 100%. Сам курорт Боржомі з можливістю скуштувати води прямо з джерела стає міжнародним елітним місцем відпочинку.

Експортна етикетка 1960 р.

Новий завод із розливу «Боржомі», збудований у 1953 р., працює на межі потужності, щоб задовільнити постійно зростаючий попит на мінеральну воду. Із часом стає зрозумілим, що розширення виробництва – не забаганка, а необхідність, і вже у 1969 р. розпочне роботу розливний завод №2. Поки що, у 1961 р., кількість пляшок «Боржомі», розлитих та упакованих на експорт, складає рекордну для тих часів цифру: 423 тис. пляшок.

Місцеві етикетки 1970-1980 рр.

Експортні етикетки 1970-1980 рр.

Вісімдесяті стали благодатним часом для води «Боржомі». За період із 1957 по 1978 рр. були проведені бурові роботи, внаслідок чого межі родовищ Боржомі суттєво розширилися. Збільшилася кількість свердловин, з яких видобувалася мінеральна вода. І, відповідно, зросла кількість продукції, що випускалася: у 80-ті розливалося близько 400 млн. пляшок «Боржомі» на рік!

Етикетка 1990 р. 

Період розпаду Радянського Союзу та, як результат, нестабільність економіки Грузії не найкращим чином позначилася на випуску «Боржомі»: 5 млн. пляшок на рік – найнижча цифра за всю історію торгової марки. Тим не менш, всі, хто мав стосунок до цієї води, намагалися із оптимізмом дивитися у майбутнє і, як і раніше, ретельно підходили до кожного з етапів виробничого процесу. Ця вода – національна цінність, яку намагалися зберегти навіть у найскладніші для країни часи.

Перші етикетки «Боржомі» періоду «Georgian Glass & Mineral Water Co. N. V.» 

1995 рік став першим етапом новітньої історії «Боржомі»: саме тоді була заснована компанія «Georgian Glass & Mineral Water Co. N. V.», яка взяла на себе управління виробництвом та розвитком бренду. Підприємство стає привабливим для іноземних інвесторів (ЄБРР, Всесвітній банк, Голландський фонд «ING Barings»). Інвестиції, що надійшли, дозволили модернізувати обидва розливні заводи – і у найкоротші строки відновити виробництво «Боржомі» у скляних пляшках, повернувши легендарну воду споживачам, які її люблять.